Haloeffekten er en type kognitiv bias der vårt helhetsinntrykk av en person påvirker hvordan vi føler og tenker om deres karakter. I det vesentlige påvirker helhetsinntrykket ditt av en person ("Han er fin!") Dine evalueringer av personens spesifikke egenskaper ("Han er også smart!"). Oppfatninger av et enkelt trekk kan overføres til hvordan folk oppfatter andre aspekter av den personen.
Et godt eksempel på glorieeffekten i aksjon er vårt helhetsinntrykk av kjendiser. Siden folk oppfatter dem som attraktive, vellykkede og ofte sympatiske, har de også en tendens til å se dem som intelligente, snille og morsomme.
Hva er Halo-effekten?
Haloeffekten er også noe referert til som "fysisk attraktivitetsstereotype" og "det som er vakkert er også bra" -prinsippet.
Fysisk utseende er ofte en stor del av glorieeffekten. Mennesker som blir ansett som attraktive, blir også rangert høyere på andre positive egenskaper.
Imidlertid påvirker denne effekten ikke bare vår oppfatning av mennesker basert på deres attraktivitet. Det kan også omfatte andre egenskaper. Folk som er omgjengelige eller snille, kan for eksempel også bli sett på som mer sympatiske og intelligente. Haloeffekten gjør det slik at oppfatninger av en kvalitet fører til partiske vurderinger av andre kvaliteter.
Selve begrepet bruker analogien til en glorie for å beskrive hvordan den kan påvirke oppfatninger. I religiøs kunst blir en glorie ofte portrettert over hodet på en helgen, og bader individet i et himmelsk lys for å vise at vedkommende er god.
Når du ser noen gjennom glorieeffektens linse, ser du dem kastes i et lignende lys. At "glorie" skapt av din oppfatning av en egenskap dekker dem på samme måte.
Historien om Halo-effekten
Psykolog Edward Thorndike laget først begrepet i en artikkel fra 1920 med tittelen "The Constant Error in Psychological Ratings." I eksperimentet som er beskrevet i avisen, ba Thorndike befal i militæret om å evaluere en rekke kvaliteter hos sine underordnede soldater. Disse egenskapene inkluderte ting som ledelse, fysisk utseende, intelligens, lojalitet og pålitelighet.
Thorndikes mål var å avgjøre hvordan rangeringer av en kvalitet ble overført til vurderinger av andre egenskaper. Han fant at høye rangeringer av en bestemt kvalitet korrelerte med høye rangeringer av andre egenskaper, mens negative karakterer av en spesifikk kvalitet også førte til lavere rangeringer av andre egenskaper.
"Korrelasjonene var for høye og for jevne," skrev Thorndike. "For eksempel, for de tre klassifiserende studerte neste, er den gjennomsnittlige korrelasjonen for fysikk med intelligens .31; for kroppsbygning med ledelse, .39; og for kroppsbygning med karakter, .28."
Så hvorfor skaper våre generelle inntrykk av en person denne glorie som påvirker våre evalueringer av spesifikke egenskaper? Forskere har funnet ut at attraktivitet er en faktor som kan spille en rolle.
Flere forskjellige studier har funnet at når vi vurderer mennesker som flotte, har vi også en tendens til å tro at de har positive personlighetstrekk og at de er mer intelligente. En studie fant til og med at jurymedlemmer var mindre sannsynlig å tro at attraktive mennesker var skyldige i kriminell oppførsel.
Imidlertid kan denne attraktivitetsstereotypen også være et tveegget sverd. Andre studier har funnet at mens folk er mer sannsynlig å tilskrive en rekke positive egenskaper til attraktive mennesker, er de også mer sannsynlig å tro at flotte mennesker er forfengelige, uærlige og sannsynligvis vil bruke attraktiviteten til å manipulere andre.
Effekten av Halo-effekten
Haloeffekten kan ha innvirkning på en rekke virkelige innstillinger.
Under utdannelse
Forskning har funnet at glorieeffekten kan spille en rolle i pedagogiske omgivelser. Lærere kan samhandle med elevene på forskjellige måter basert på oppfatning av attraktivitet. Eldre undersøkelser, for eksempel, fant at lærere hadde bedre forventninger til barn som de vurderte som mer attraktive.
En annen studie som så på akademiske poster fra mer enn 4500 studenter. En gruppe på 28 personer vurderte studentenes attraktivitet (basert på et student-ID-bilde) på en skala fra 1 (veldig lite attraktiv) til 10 (veldig attraktiv). Studentene ble deretter delt inn i tre grupper basert på disse attraktivitetsvurderingene : under gjennomsnittet, gjennomsnittet og over gjennomsnittet.
Forskere sammenlignet deretter elevenes karakterer mellom klassene som ble tatt i en tradisjonell ansikts-til-ansikt klasserom og de som ble tatt online. Forskere fant at studenter som ble rangert som over gjennomsnittet i utseende tjente betydelig lavere karakterer på nettkurs enn de gjorde i sine tradisjonelle klasser.
Haloeffekten kan påvirke hvordan lærere behandler studenter, men det kan også påvirke hvordan elevene oppfatter lærere. I en studie fant forskere at når en instruktør ble sett på som varm og vennlig, vurderte studentene dem også som mer attraktive, tiltalende og sympatiske.
På arbeidsplassen
Det er flere måter at glorieeffekten kan påvirke oppfatningen av andre i arbeidsinnstillingene. Eksperter antyder for eksempel at glorieeffekten er en av de vanligste skjevhetene som påvirker ytelsesvurderinger og vurderinger. Veiledere kan rangere underordnede basert på oppfatningen av en enkelt egenskap i stedet for hele ytelsen og bidraget. For eksempel kan en arbeiders entusiasme eller positive holdning overskygge deres manglende kunnskap eller dyktighet, noe som får medarbeiderne til å rangere dem høyere enn deres faktiske ytelse begrunner.
Haloeffekten kan også ha innvirkning på inntekten. En studie publisert i Journal of Economic Psychology fant ut at i gjennomsnitt tjente attraktive matservere omtrent $ 1200 mer per år i tips enn deres uattraktive kolleger.
En annen studie fant at fysisk attraktivitet har en positiv effekt ikke bare på en persons selvtillit, men også på deres samlede inntekt og økonomiske velvære.
Jobbsøkere vil sannsynligvis også føle virkningen av glorieeffekten. Hvis en potensiell arbeidsgiver ser på søkeren som attraktiv eller sympatisk, er det mer sannsynlig at de også vurderer individet som intelligent, kompetent og kvalifisert.
I markedsføring
Markedsførere utnytter glorieeffekten til å selge produkter og tjenester. Når en talsmann for kjendiser støtter et bestemt element, kan våre positive evalueringer av denne personen spre seg til vår oppfatning av selve produktet.
Et ord fra veldig bra
Så neste gang du prøver å evaluere en annen person, enten det er å bestemme hvilken politisk kandidat du skal stemme på eller hvilken film du skal se på en fredag kveld, bør du vurdere hvordan dine generelle inntrykk av dem kan påvirke din vurdering av andre egenskaper.
Fører inntrykket ditt av at en kandidat er en god taler, til at du føler at de også er smarte, snille og hardtarbeidende? Fører det også å tenke at en bestemt skuespiller ser bra ut, at du er en overbevisende skuespiller?
Å være klar over glorieeffekten gjør det selvfølgelig fremdeles ikke lett å unngå dens innflytelse på vår oppfatning og beslutning. Halo-effekten er bare en av mange skjevheter som gjør at folk kan ta avgjørelser, men som også bidrar til feil i dømmekraften.